Historiquement, les blogs étaient mis en ligne par des journalistes. La popularité des blogs vient à la fois de la simplicité d’utilisation par un non informaticien, et du système de référencement pratiqué par les moteurs de recherche.

Pendant les premières années de l’internet, les sociétés qui souhaitaient modifier une phrase dans leur site web devaient en formuler la demande à une société de services qui leur facturaient la prestation. L’arrivée des blog a changé la donne. C’est l’utilisateur qui rédige lui-même le contenu de son site, ajoute ses photos et vidéos, sans jamais avoir recours aux informaticiens (sauf pour l’installation initiale et l’hébergement du site).

Le succès des blogs dans l’entreprise est dû à la facilité qu’offre cette technologie pour échanger entre collaborateurs (intranet), mais aussi au fait que les robots des moteurs de recherche ne prélèvent sur les sites internet que les données sous forme de texte. Plus un site a de contenu, mieux il est positionné sur les mots-clés récurrents.

Le blog est donc devenu une continuité du site institutionnel, plus rigide, et qui ne sert que de facade de présentation de la société.

Le blogging entre aujourd’hui dans la stratégie de communication publique de l’entreprise.

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